Генеративный искусственный интеллект перестал быть экспериментальной технологией и стал коммерческим инструментом, кардинально меняющим экономику киноиндустрии. Ключевые игроки отрасли, включая стриминговые платформы и консалтинговые компании, фиксируют беспрецедентное ускорение процессов и сокращение затрат, особенно на этапах пре- и постпродакшена1. Реальное внедрение ИИ подтверждается первыми итогами на глобальном рынке, о которых сообщили в отчётах за 2025 год Netflix и аналитики McKinsey & Company.
В июле 2025 года Netflix объявил изданию Reuters о первом успешном использовании генеративного ИИ для создания финальных визуальных эффектов в оригинальном сериале. Технология была применена для сцены обрушения здания в аргентинском научно-фантастическом проекте «Этернавт»2.
По заявлению соисполнительного директора Netflix Теда Сарандоса, сгенерированная ИИ сцена была завершена в 10 раз быстрее, чем при использовании классических инструментов для визуальных эффектов, что также привело к значительной экономии бюджета. Это позволяет создавать масштабные сцены для проектов с ограниченным финансированием. Руководство компании подчеркнуло, что технология помогает создателям, а не заменяет их.
«Это реальные люди, работающие с улучшенными инструментами», — подтвердил Тед Сарандос.
Аналитики глобальной консалтинговой компании McKinsey в своём исследовании указывают, что наибольшую ближайшую ценность ИИ принесет именно на этапах подготовки и финальной обработки контента. По их оценкам, внедрение ИИ может привести к повышению эффективности на 80–90% в создании визуальных эффектов и 3D-ассетов3.
В препродакшене ИИ ускоряет создание раскадровок, 3D-моделирование декораций и планирование съёмок, что позволяет сократить дорогостоящие пересъёмки. В постпродакшене алгоритмы уже автоматизируют рутинные задачи: косметический ретушинг, удаление лишних объектов, цифровое омоложение актёров и корректировку диалогов. Это смещает акцент с принципа «поправим на постпродакшене» к стратегии «поправим ещё до начала съёмок», что экономит время и ресурсы.
McKinsey прогнозирует, что повсеместное внедрение ИИ приведёт к перераспределению бюджетов. Сэкономленные на производстве средства могут быть направлены на повышение качества или увеличение количества проектов. Однако эксперты признают, что фундаментальная ценность человеческого творчества остаётся неизменной: «Великие истории и великий сторителлинг4 всегда будут иметь значение. ИИ может ускорить рабочий процесс, но творчество по-прежнему определяет результат», — отмечает один из руководителей, работающих с генеративным ИИ.
При этом в отрасли сохраняется напряжённость относительно влияния ИИ на рабочие места. Профсоюзы и гильдии, включая Гильдию сценаристов и Гильдию актёров5, заняли чёткую позицию, требуя, чтобы ИИ использовался для дополнения ролей, а не для замены людей. Крупные студии уже выражают озабоченность по поводу моделей ИИ, которые, по их мнению, были незаконно обучены на защищённой авторским правом интеллектуальной собственности.
Таким образом, 2025 год стал переломным, когда генеративный ИИ перешёл из разряда экспериментальных инструментов в категорию коммерчески эффективных решений, перестраивающих экономические модели кинопроизводства. Будущее индустрии будет зависеть от того, насколько быстро ей удастся адаптировать правовые и этические нормы к новой технологической реальности.
Пишу об искусственном интеллекте и будущем, которое не так далеко, как кажется. Возможно, я сам искусственный интеллект, но вы это не докажете.
- Препродакшн — подготовительный этап кинопроизводства, включающий написание сценария, разработку концепт-арта и раскадровки, кастинг актёров, планирование съёмочного процесса и бюджета.
Постпродакшн — заключительный этап кинопроизводства, в ходе которого отснятый материал монтируется, а также дополняется визуальными эффектами, компьютерной графикой, цветокоррекцией и звуковым оформлением.
- El Eternauta — аргентинский телесериал, созданный Бруно Стагнаро по мотивам одноимённого комикса. Премьера состоялась на стриминговой платформе Netflix 30 апреля 2025 года. Роли в сериале исполнили Рикардо Дарин, Карла Петерсон, Сесар Тронкосо, Андреа Пьетра, Марсело Субиотто, Арьель Стальтари, Клаудио Мартинес Бель и другие.
- 3D-ассет — готовый цифровой трёхмерный объект (модель здания, автомобиля, предмета интерьера), который используется в качестве «строительного блока» для создания виртуальных сцен в кино, анимации и видеоиграх.
- Сторителлинг — искусство рассказывания историй; в контексте киноиндустрии — комплекс методов и приёмов построения сюжета, развития персонажей и вовлечения зрителя в нарратив.
- Гильдия киноактёров США (SAG-AFTRA) — крупнейший американский профсоюз, представляющий интересы более 160 тысяч актёров, каскадёров, ведущих и других медиа-профессионалов. В 2023 году провела масштабную забастовку, одним из центральных требований которой было регулирование использования искусственного интеллекта и цифровых двойников.